Urednikova Oda devetdesetim slavnostnim dnevom Gapa

Ko pomislim na Devetdeseta Razmišljam oSeinfeld, scrunchies, frontman Lemonheadsa Evan Dando v najboljših močeh in fantje,velikofantov, ki se muhajo naokrog z zavesami, ki so jim prašile ličnice. Predvsem pa, ko pomislim na to desetletje, pomislim Vrzel .

Bil sem najstnik v Manchesteru v devetdesetih; mestna maščoba z aroganco, da je ustvarila klubsko sceno devetdesetih let. Droge so bile povsod. Dobiti 'tw*tted' je bilo nekaj, kar je bilo treba slaviti in grunge je kraljeval. In vendar je bila Gap, med kupci bolj znana kot 'The Gap', na vogalu trga svete Ane, v eni največjih mestnih stavb, moja Valhalla.

Gap je prodal drugačen življenjski slog, kot ga ponuja celo mesto; ena prefinjene Amerike s svetlo belimi zobmi in kino hlačami brez gub. Tudi nakupovanje v The Gapu je nekaj pomenilo. Nisi popuščal. Niste bili del brezciljne mladinske brigade generacije X. Če ste kupovali pri The Gapu, niste opuščali, ampak ste se odločili. Gap je bil gladek. Bilo je sončno. Bilo je za ljubitelje. In točno to sem si želel biti.

Sijaj in optimizem The Gapa ste lahko začutili, ko ste vstopili skozi vrata. Ves ta blond les. Vse te steklene police. Vse te majice v barvi Crayola, prepognjene na centimeter njihovega življenja.

zaprtje prodajnih mest

Madonna in Missy Elliott igrata v Gapovi televizijski kampanji leta 2003

Getty ImagesGetty Images

Svoj prvi par črnih hlač sem kupil za razgovor za službo pri The Gapu. Bili so iz bombaža z gubo spredaj in dvema prostornima žepoma, ki sta bila v celoti namenjena brezskrbnemu držanju novozaposlenih v žepu. Tudi jaz sem za prvi dan na fakulteti od njih kupila par bootcut kavbojk. In na svojem prvem zmenku sem kupila rumeno majico z jegličjem z majhnim vratom, ki je mojstrsko ponudil mojo ključnico mojemu bodočemu fantu.

Gapova obljuba ni bila, da bi izstopal, temveč da bi se prilegal

Ko sem dobil prvo ustrezno službo v sijajni reviji, sem se podobno obrnil v The Gap, kjer sem vlagal v hrustljavo belo srajco, ki je bila zelo 'ženska Peter Lindbergh'. Hudiča, celo štiri njihove uniseks dišave sem celo kupil - trava, zemlja, dan in nebesa, ki so vse dišale enako, se pravi,čist, svež, samozavesten. V bistvu so dišale kot vsaka garderoba Gap po vsem svetu ... in s tem sem bil v redu. Gapova obljuba ni bila, da bi izstopal, temveč, da bi se prilegel vanjo. In ko si zaposlen, da bi našel sebe, je ravno to tisto, kar potrebuješ.

Predvidevam, da sem začel pozabljati na vrzel, ko sem bil starejši. Ko sem odkril, kdo sem, se mi je zdelo, da se je treba manj mešati. Ampak vedno bi se oglasil, kot bi se ustavil, da bi videl starega prijatelja, s katerim si delil najboljše spomine na svoje življenje.

zaprtje prodajnih mest Justin SullivanGetty Images

Seveda so se stvari spremenile. Blagovne znamke, tako kot ljudje. Obstajali so znaki, da stvari niso v redu. Hektarji lepo zloženih skakalcev so bili zdaj le majhen kotiček, medtem ko je bila večina prodajnega prostora prepuščena ogromni razprodaji mikro hlač in srajc v sijočih barvah. Začeli so prodajati stvari, kot so puloverji z leopardovim tiskom in kavbojke, ki so se kot Hubba Bubba raztezale okoli vašega hrbta. Vse skupaj se je začelo počutiti nekoliko obupano. Malce težko prodati. Malo…izgubljeno.

In to je bila njegova tragedija. Ker vrzel ni bila nikoli izgubljena. Bilo je tako značilno. Tako prepričan v svojo preprostost. Točno je vedel, kdo je. Ni sledil trendom. Če želite priti v trgovino, ni bila potrebna bleščeča oglasna akcija. Tega nikoli ni bilo težko prodati. V The Gap ste šli, ker ste vedeli, da se nanj lahko zanesete. Vedno bi našli kašmirnega skakalca, ki bi se ravno tako prilegal; vedno poiščite belo majico, v kateri bi se počutili malo Winona Ryder; vedno bi lahko našli par flanelskih pižam, ki bi nežno pobožale tudi najzahtevnejšo obliko telesa. In tako se rad spomnim.

Sorodne zgodbe